Augmenter sa proposition de valeur avec du contenu serviciel multiplateforme

Contexte

Première mutuelle de France auprès des entreprises, Harmonie Mutuelle s’impose depuis plusieurs années comme un partenaire stratégique des décideurs en matière de ressources humaines. Son offre s’est progressivement structurée autour de quatre axes d’expertise : l’accès aux soins et la prévention, la santé financière, la santé au travail et la santé environnementale

Idée

Afin de booster l’attractivité RH des TPE, Harmonie Mutuelle a mis en place une stratégie de contenu serviciels, positionnant la mutuelle comme un acteur incontournable dans le soutien quotidien des petites structures. Cette stratégie repose sur une communication régulière et pertinente à destination des décideurs d’entreprises, via des canaux digitaux dédiés.

Réalisation

Les contenus, axés sur les 4 piliers d’expertise d’Harmonie Mutuelle, sont présentés sous différents formats :

• Décryptage d’actualité – Brèves sur les tendances et évolutions RH
• Sensibilisation – Articles sur les enjeux et infographies
• Conseils – Podcasts et livres blancs pour guider les entreprises
• Solutions – Vidéos d’experts et témoignages clients valorisant les bonnes pratique

Cette stratégie permet de toucher régulièrement les décideurs, tout en répondant à leurs besoins en matière de gestion RH.

Résultat

Depuis 2021, en collaboration avec The LINKS, Harmonie Mutuelle développe une stratégie de contenu articulée autour de deux canaux phares :

• Une newsletter mensuelle adressée à 50 000 décideurs, avec un taux d’ouverture de 20 %
• Une page LinkedIn dédiée aux entreprises, comptant plus de 6 000 abonnés, où se croisent informations pratiques et conseils experts.