Faites comme si on était là
MGEN
Comment aider les jeunes à prendre leur indépendance ?
Contexte
Le choix d’une mutuelle étudiant se fait souvent par défaut et offre peu d’avantages. MGEN souhaite lancer une nouvelle marque spécifique sur ce segment, et faire la différence.
Signal
68% des jeunes Français de 18 à 30 ans estiment qu’ils ne sont pas pris au sérieux par les adultes (Etude l’INJEP 2021)
Idée
Sans avoir la prétention de les comprendre, MGEN propose une nouvelle relation avec les jeunes. Avec sa marque ÔJI, MGEN les accompagne vers leur indépendance et leur dit « Pour votre santé, faites comme si on était là. »
Réalisation
Les étudiants sont représentés dans leur saine insouciance de la vie. Toujours derrière eux, MGEN les suit, les conseille, les couvre. Avec son graphisme minimal, coloré et percutant, le territoire se démarque de la concurrence.
