Le signal du planning – Book Club 

Quand la lecture devient du lien social, elle dépasse le simple plaisir individuel pour redevenir un acte partagé. À rebours des usages solitaires dictés par les algorithmes, le book club s’impose comme un espace de conversation, de recommandation et d’appartenance. Ce format ancien connaît aujourd’hui un nouvel élan : plus visible, plus hybride, plus incarné.

Book Club

Portés par des créateurs de contenu, des communautés #BookTok et de nombreuses nouveautés de romances, les clubs de lecture connaissent un renouveau. Ces espaces se reconfigurent sous des formes hybrides entre physique/digital, spécialisés/généralistes, intimes/ouverts. 

Qu’est-ce que cela dit de notre époque ?

• La résistance du slow et du collectif

Dans notre ère du scroll de contenus courts et hyper-personnalisés, les clubs de lecture semblent anachroniques. Ils valorisent la lenteur, la réflexion et le collectif. Lire ensemble est alors une douce résistance face à l’accélération permanente. 

• Un moyen de se reconnecter

Face à notre fragmentation de notre consommation culturelle (chacun son algo), le book club recréé du lien. On lit “par et avec” son club. Les récits, l’évolution des personnages et les émotions ressenties créent une expérience certes fictive, mais commune. 

• L’essor du participatif 

Le succès des clubs, notamment sur TikTok ou en live sur Twitch, révèle une envie d’échange et même de co-construction. Car ce n’est plus ce qu’a écrit l’auteur qui compte, mais ce que l’on fait de son œuvre ensemble. 

Comment les marques peuvent se connecter à ce signal ?

• Créer ou soutenir un book club

Certaines marques ont lancé leur propre book club comme moyen de fédérer leur première communauté : leurs employés. Il leur sera plus compliqué d’y rallier leurs clients.