Comment lancer une gamme de bateaux sans jamais la montrer ?

Contexte

Jeanneau, marque phare du Groupe Beneteau depuis plus de 60 ans, lance une nouvelle gamme de bateaux à moteur : EX. Dans un marché de la plaisance où les campagnes de lancement se ressemblent toutes, visuels produit, prises de vue en mer, lifestyle nautique classique, la marque veut rompre avec les codes et créer l’événement différemment.

Idée

Jeanneau a une idée audacieuse : lancer une nouvelle gamme sans jamais la montrer. Fond blanc, voix et sound design comme seuls vecteurs d’émotion. La marque se tourne vers The LINKS pour donner corps à cette idée et écrire une expérience à part entière, dans la lignée de la baseline : Pure Experience.

Réalisation

• 1 campagne de 4 vidéos de teasing
• 1 principe d’annonce presse