Le signal du planning – Naked Running & Raw Dogging

Quand la déconnexion devient un défi, ce ne sont plus seulement des usages qui évoluent, mais des attentes profondes qui se déplacent. À l’heure où tout se mesure, se partage et s’optimise, certains comportements émergents interrogent le rôle des marques : faut-il toujours capter l’attention, ou parfois apprendre à s’effacer pour mieux créer du sens ?

Naked Running

Non, le running en tenue d’Ève n’est pas encore tendance. Mais courir sans montre, sans téléphone, sans écouteurs, devient une pratique courante et revendiquée. 

Raw Dogging

Désignant initialement un rapport non-protégé, raw dogger, c’est faire un trajet (souvent un vol) sans distractions : pas d’écran, pas de livre, pas de musique, juste l’attente. 

Qu’est-ce que cela dit de notre époque ?

• La fatigue du chiffre et du flux 

Naked Running et Raw Dogging abandonnent la performance et la distraction permanentes pour mieux se reconnecter à soi et à son ressenti. 

• Le défi de l’ennui

Face à notre habitude à remplir chaque interstice de nos vies, ces pratiques nous invitent à laisser notre esprit divaguer, à rapprivoiser le silence, à renouer un dialogue intérieur. 

• L’ascèse en distinction 

Paradoxalement, ces défis personnels deviennent parfois des performances sociales. La quête de ressenti se transforme alors en preuve de contrôle, voire en moyen de distinction. 

Comment les marques peuvent se connecter à ce signal ? 

• Valoriser l’ennui 

Les acteurs du tourisme ont très vite cerné notre aspiration à la déconnexion au profit du ressenti. Mais lesquels auront l’audace de faire l’éloge de l’ennui  ?