Le signal du planning – Finstas & Photo Dump

Quand l’authenticité s’exprime en privé, elle prend des formes inattendues. Derrière les façades polies des réseaux sociaux, un autre langage s’installe : celui du brouillon assumé, du quotidien brut et de la confidence à cercle réduit. Ce n’est pas une rupture frontale avec les codes officiels, mais une échappée discrète, presque souterraine, où l’on revendique le droit d’être soi sans public élargi ni storytelling calibré.

Finstas 

Sur Instagram, TikTok ou X, les comptes secondaires se multiplient. Contrairement à leur version officielle, soigneusement mise en scène, ces profils privés révèlent un quotidien brut à quelques amis. 

Photo Dump 

Ces séries de photos postées sans filtre, chronologie ou logique apparente, sont également un contre-pied aux lignes éditoriales lisses et direction artistiques léchées des comptes officiels. 

Qu’est-ce que cela dit de notre époque ? 

• Une double identité numérique

En développant un récit parallèle, les utilisateurs assument cette dualité entre les injonctions sociales et leur intimité numérique. Ils se protègent ainsi du regard des parents, des employeurs ou encore des stalkers. 

•  Une authenticité choisie plutôt que subie

Finstas et Photo Dump révèlent un rejet de l’injonction à la transparence des premières heures des réseaux sociaux. L’intime s’expose désormais à petite échelle, loin des impératifs de viralité et des regards indiscrets. 

• L’intimité, nouveau privilège digital

À l’ère où la vie privée est rare et menacée, l’intimité devient une ressource, réservée à ceux capables de recréer des espaces sécurisés. Des « safe places » loin des personnes « toxiques ». Ces mots si chers à notre époque… 

Comment les marques peuvent se connecter à ce signal ?

• Vers des Alt Brand Accounts ?

Par essence, les marques n’ont sans doute pas les mêmes aspirations à l’intimité et la vie privée. Pourtant, elles qui ne cessent de se proclamer authentiques, gagneraient à créer à leur tour, des espaces dédiées à leurs publics privilégiés à l’instar du second compte Instagram privé « 360 brat » de Charli XCX.