Quand l’esport fait battre les cœurs

Contexte

La sédentarité est aujourd’hui un enjeu majeur de santé publique, notamment chez les jeunes générations ultra-connectées. Dans l’univers de l’esport, où les écrans sont omniprésents et l’activité physique trop souvent négligée, la Fédération Française de Cardiologie souhaitait frapper fort pour sensibiliser une communauté a priori peu réceptive aux messages de prévention traditionnels

Signal

Dans un univers souvent perçu comme statique, où l’écran est roi et le mouvement rare, l’objectif était clair : faire du gaming un levier d’éducation à la santé. Et surtout, démontrer qu’il est possible de faire bouger les lignes… sans quitter sa passion des yeux.

Idée

Faire battre les cœurs… au sens propre comme au figuré. Grâce à une campagne intégrée mêlant engagement physique, diffusion en direct et contenus immersifs, The Links et la FFC ont transformé les LFL Days en une véritable plateforme de prévention. Objectif : capter l’attention des fans, créer des passerelles entre l’activité physique et l’univers esport, et délivrer des messages concrets sans jamais moraliser.

Réalisation

4 dispositifs complémentaires :

• Une Fan Cam en tribune, pour encourager les supporters à sauter, vibrer et faire grimper leur cardio. Diffusée en direct sur Twitch devant des centaines de milliers de spectateurs.

• Une vidéo immersive avec des joueurs pro dévoilant leur routine physique et leurs gestes santé, diffusée pendant la compétition et relayée sur les réseaux sociaux de la LFL.

• Un stand interactif avec vélos connectés, où les visiteurs pouvaient soutenir leur team tout en pédalant pour la santé avec messages de prévention, coaching et tirage au sort de lots League of Legends à la clé.

• Des messages de prévention dans le chat Twitch, incitant les viewers à adopter de bons réflexes et à consulter les conseils cardio de la FFC via une page dédiée.

Résultat

Une opération coup de cœur… et un public conquis.

• +1,6 million de vues cumulées sur Twitch

• 31 000 spectateurs de moyenne par minute, avec un pic à 110 000 viewers simultanés

• Plus de 3 000 spectateurs sur place

• 400 participations aux animations du stand

• Une communauté touchée, mobilisée, enthousiaste — et désormais un peu plus sensibilisée aux gestes qui protègent le cœur.